Google desiste de proibir cookies de terceiros no Chrome; entenda por que a empresa voltou atrás

Cookies de terceiros são usados para monitorar navegação na internet e oferecer anúncios personalizados. Empresa disse que mudou de decisão porque cenário atual avançou em relação a 2020, quando anunciou plano contra esse tipo de rastreamento. Logotipo do Google
Andrew Kelly/Reuters
O Google voltou atrás e anunciou na terça-feira (22) que não proibirá o uso de cookies de terceiros no navegador Chrome. A decisão acaba com o plano da empresa de limitar o rastreamento de usuários, como tinha sido divulgado no início de 2020.
➡️ O que são cookies? A palavra em inglês é a mesma usada para um tipo de biscoito🍪, mas, os cookies dos sites são arquivos criados para coletar informações sobre a sua navegação na internet.
Eles podem ter vários objetivos, como deixar a conta ativa para você não precisar fazer login e senha toda vez que acessar um site ou manter os produtos que você colocou no carrinho de compras de uma loja virtual.
No caso dos cookies de terceiros, o objetivo é saber a atividade para exibir anúncios personalizados, uma ferramenta-chave para empresas de publicidade online.
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O Google revelou em 2020 que planejava encerrar o suporte para cookies de terceiros no Chrome, uma medida que foi adiada várias vezes. Críticos da proposta apontavam que a mudança não oferecia mais privacidade aos usuários e poderia prejudicar anunciantes como uma medida anticompetitiva.
Desde 2022, a empresa fala em uma transição dos cookies de terceiros para um sistema considerado menos intrusivo. A ideia era identificar interesses e preferências do usuário sem ter acesso ao seu histórico de navegação.
Em julho de 2024, o Google informou que não impediria os cookies de terceiros, mas que daria aos usuários a opção de desativá-los.
Agora, afirmou que o cenário mudou desde que a proposta foi anunciada e que avanços tecnológicos e o auge da inteligência artificial oferecem novas formas de proteger os dados pessoais do usuário que não deseja compartilhá-los.
A empresa também citou o ambiente regulatório e disse que ele “evoluiu consideravelmente” em nível mundial.
“Por todos esses motivos, decidimos manter nossa abordagem atual para os cookies de terceiros no Chrome”, disse em comunicado Anthony Chaves, vice-presidente de Privacy Sandbox, iniciativa de privacidade do Google.
“Os usuários podem continuar a escolher a melhor opção para si mesmos nas Configurações de Privacidade e Segurança do Chrome”, afirmou.
No comunicado, o Google também lembrou que o Chrome já bloqueia cookies de terceiros por padrão no modo anônimo. E disse que essa opção do navegador também deverá limitar o acesso ao IP dos usuários no terceiro trimestre de 2025.
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